Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, peut sembler un peu effrayant au début, surtout si vous êtes novices. Mais rassurez-vous, ce n’est pas sorcier ! En fait, cela consiste à positionner votre site internet, vos pages, en haut des résultats de recherche sur les moteurs de recherche. Si vous voulez vous lancer dans l’univers du référencement SEO, suivez ces techniques simples spécialement conçues pour les débutants. Elles ne vont pas vous transformer en expert du jour au lendemain, mais elles vous donneront une base solide pour appréhender l’univers de l’optimisation.
Avant de plonger dans les techniques SEO, il faut bien comprendre ce qu’est le référencement. Le SEO, c’est tout ce qui vise à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats non-payants des moteurs de recherche (surtout Google). Contrairement au SEA qui est payant, le référencement Google gratuit vous permet d’attirer du trafic sans sortir la carte bleue.
Le SEO technique, contrairement au SEO « classique » qui se concentre sur le contenu, touche aux aspects techniques de votre site. C’est comme les fondations d’une maison. On ne les voit pas forcément, mais sans elles, rien ne tient debout. Pareil pour le SEO technique. Sans lui, même un contenu optimisé risque de passer à la trappe.
L’objectif ? Optimiser la structure de votre site pour qu’il soit rapide, accessible et facile à comprendre pour les moteurs de recherche (et in fine, aux internautes). Le SEO technique permet à Google de trouver votre site, d’analyser son contenu, puis de l’indexer dans les pages de résultats.
Ça inclut la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, la structure des URL, la gestion des erreurs 404… C’est technique, oui, mais pas de panique ! Avec quelques bonnes pratiques (et de l’entraînement), vous serez vite sur la bonne voie pour améliorer votre référencement naturel.
Pour débuter en SEO, gardez en tête que le référencement repose sur quatre éléments clés :
Dans cet article, on se concentre surtout sur le premier pilier, tout en parlant un peu des autres.
La vitesse de votre site est cruciale. Si votre site est lent, non seulement vos visiteurs vont partir avant même d’avoir vu votre contenu (dommage), mais Google va aussi vous pénaliser (dommage x 2). Google adore les sites rapides, car ils améliorent l’expérience utilisateur.
Pour info, une page qui met plus de 3 secondes à se charger peut voir son classement dégringoler. Ça peut paraître court mais pas tant que ça en réalité.
En 2023, plus de 60% des recherches se font sur mobile. Si votre site n’est pas adapté aux smartphones, vous perdez une grosse partie de votre audience. En plus, Google prend en compte cette compatibilité dans son algorithme, ce qui signifie qu’un site non adapté aura du mal à se classer.
Heureusement, la solution est simple : rendez votre site responsive, c’est-à-dire capable de s’adapter à n’importe quel écran. Si c’est déjà le cas, parfait ! Sinon, il est temps d’agir. Utilisez l’outil Google Mobile-Friendly Test pour vérifier si votre site est au point.
Les URL sont souvent négligées, mais elles comptent beaucoup dans l’optimisation contenu SEO. Des URL bien structurées aident Google à comprendre vos pages et améliorent l’expérience utilisateur.
Quelques conseils :
La structure de votre contenu compte autant pour vos lecteurs que pour Google. Une hiérarchie claire permet à Google de comprendre facilement votre page. Voici comment améliorer ça :
Les erreurs 404 (page non trouvée) frustrent vos visiteurs et nuisent à votre SEO. Google n’aime pas les sites avec des pages mortes, ça donne l’impression que le site est mal entretenu. Vérifiez régulièrement que toutes vos pages sont accessibles.
Pour résoudre ce problème, utilisez Google Search Console ou Screaming Frog pour trouver les pages 404 et créez des redirections 301 vers des pages pertinentes. (Une redirection 301 dit à Google qu’une page a déménagé définitivement.)
Le fichier robots.txt indique à Google quelles pages il doit indexer ou non. Configurez-le correctement pour éviter que des pages inutiles (comme la page de connexion) soient indexées. Ça aide à concentrer l’attention de Google sur vos pages importantes.
Le sitemap est un fichier qui montre à Google la structure de votre site. Assurez-vous qu’il est à jour et qu’il contient toutes vos pages importantes.
Le balisage Schema.org permet d’ajouter des « données structurées » à vos pages pour aider Google à mieux comprendre leur contenu. Par exemple, vous pouvez indiquer qu’une page contient une recette, un produit ou un événement. Ça peut améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche avec des informations enrichies qui attirent l’œil.
Un aspect essentiel du référencement est la création de contenu optimisé SEO. Voici quelques principes simples :
Pour optimiser votre contenu, approfondissez vos sujets et répondez aux questions que se posent vos lecteurs. Les contenus détaillés ont tendance à mieux performer.
Une distinction importante pour les débutants :
Ces deux approches améliorent votre visibilité, mais de façon différente. Elles peuvent être complémentaires dans votre stratégie marketing.
Le SEO technique peut sembler compliqué au début, mais avec ces bases, vous avez de quoi bien débuter. En améliorant la vitesse, la compatibilité mobile, la structure des URL et du contenu, vous créez un site qui plaît autant aux visiteurs qu’à Google.
N’oubliez pas que le SEO est un marathon, pas un sprint. Ça demande de la patience et de la constance. Pour aller plus loin, vous pouvez suivre une formation SEO adaptée à votre niveau ou vous inspirer de sites qui réussissent bien.
Pour optimiser votre contenu, surveillez régulièrement vos performances avec Google Search Console ou Google Analytics, et ajustez votre stratégie en fonction des résultats.
Alors, prêt à booster votre site et améliorer son référencement naturel ? Demandez-moi un audit SEO et je vous dirai si vous avez appliqué ces conseils 😉